{"id":4006,"date":"2022-12-07T21:32:40","date_gmt":"2022-12-07T20:32:40","guid":{"rendered":"https:\/\/mmmblog.de\/?p=4006"},"modified":"2022-12-13T19:00:06","modified_gmt":"2022-12-13T18:00:06","slug":"influencer-die-luft-wird-enger","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mmmblog.de\/?p=4006","title":{"rendered":"Influencer: Die Luft wird enger"},"content":{"rendered":"

\"\"Wer heutzutage einigerma\u00dfen geradeaus in ein Mikrofon oder eine Kamera stammeln kann, f\u00fchlt sich bald zum Influencer berufen. Ein Drittel aller zwischen 1997 und 2010 in Deutschland geborenen Menschen will seinen Lebensunterhalt als Influencer verdienen, sagen Studien. Das Institut der deutschen Wirtschaft warnt indes: Die Aufmerksamkeit des Pubkikums l\u00e4sst sich nicht beliebig steigern.<\/strong><\/p>\n

Ach ja, Influencer im Internet: Gibt es doch da die sch\u00f6ne Erz\u00e4hlung, nach der Cristiano Ronaldo auf einer Pressekonferenz der Europameisterschaft 2021 durch das Beiseitestellen zweier Cola-Flaschen den Aktienkurs des weltbekannten Zuckerbrause-Produzenten aus Atlanta\/Georgia einbrechen lie\u00df. Seitdem ist klar, wie stark bekannte Pers\u00f6nlichkeiten den Ruf und dadurch die wirtschaftliche Situation einzelner Unternehmen beeinflussen k\u00f6nnen \u2013 im positiven wie im negativen Sinne.<\/p>\n

Das Erfolgsrezept: Anders als herk\u00f6mmliche Werbung wirken Empfehlungen von Influencern auf deren Follower wie ein freundschaftlicher Rat. F\u00fcr die Unternehmen hinter dem Werbedeal hei\u00dft das: Kundenvertrauen ist fest eingebaut. Den werbenden Influencern bringen die gesponsorten Posts indes gutes Geld ein. Und die stetig steigenden Ausgaben f\u00fcr Influencer-Kampagnen legen den Schluss nahe, dass sich die moderne Marketingstrategie auch f\u00fcr die Firmen rentiert. Im Jahr 2021 gaben Unternehmen laut Influencer Marketing Hub weltweit mit fast 14 Milliarden Dollar mehr als doppelt so viel f\u00fcr Influencer-Marketing aus wie noch zwei Jahre zuvor.<\/p>\n

Na, das ist doch mal ein richtig dicker Wirtschaftsfaktor: W\u00e4hrend 2018 nur zw\u00f6lf Prozent der deutschen Unternehmen bereit waren, mehr als 100.000 Euro f\u00fcr Influencer-Marketing auszugeben, waren es 2020 bereits 25 Prozent. Laut einer Umfrage des Bundesverbands Digitale Wirtschaft planten f\u00fcr das Jahr 2021 rund 45 Prozent der befragten Unternehmen, ihr Budget f\u00fcr Influencer-Marketing weiter zu erh\u00f6hen. Lediglich vier Prozent wollten weniger Geld als 2020 investieren.<\/p>\n

Doch nicht nur die Nachfrage der Unternehmen nach werbenden Influencern w\u00e4chst. Auch viele junge Menschen k\u00f6nnen sich mittlerweile vorstellen, ihr Geld \u00fcber die sozialen Medien zu verdienen. Eine Umfrage von YouGov Deutschland unter den von 1997 bis 2010 Geborenen \u2013 auch bekannt als Generation Z \u2013 zeigt: Fast ein Drittel der Generation Z ist nach eigenen Angaben schon Vollzeit-Influencer oder m\u00f6chte es werden, sechs Prozent der Befragten verdienten 2021 so bereits ihren Lebensunterhalt.<\/p>\n

Auf Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok schie\u00dfen Influencer derzeit immer noch wie Pilze aus dem Boden. Das Gesch\u00e4ftsmodell beruht nat\u00fcrlich einzig und allein auf der Neugierde und der Aufmerksamkeit ihrer Follower. „Aufmerksamkeit ist aber keine unendliche Ressource“, sagt Barbara Engels, Senior Economist f\u00fcr nachhaltige Digitalisierung beim arbeitgebernahen Institut der deutschen Wirtschaft (IW) in K\u00f6ln. „Denn die Anzahl der Menschen, die eine Person wahrnehmen und mit denen sie interagieren kann, ist begrenzt. Das gilt auch f\u00fcr Influencer, die ihre Follower teilweise wie Freunde im Alltag begleiten. Mit h\u00f6chstens 150 Menschen kann eine Person Studien zufolge in regelm\u00e4\u00dfigem Kontakt bleiben. Verwendet man diese Zahl f\u00fcr den deutschen Influencer-Markt, zeigen sich die Grenzen des Wachstums.“<\/p>\n

\"\"
Barbara Engels, Senior Economist f\u00fcr nachhaltige Digitalisierung beim IW in K\u00f6ln (Quelle: IW )<\/figcaption><\/figure>\n

Nicht jeder Influencer kann von seiner Arbeit in sozialen Medien leben. Erst ab einer Followerzahl von mindestens 20.000, eher noch 100.000, kann man davon ausgehen, dass ein Influencer damit seinen Lebensunterhalt bestreiten kann. G\u00e4be es im deutschen Markt nur mittelgro\u00dfe Influencer mit 20.000 Followern, w\u00fcrde \u2013 unter Ber\u00fccksichtigung der 150er-Regel \u2013 die Aufmerksamkeit der deutschen Internetnutzer ausreichen, um 543.000 Influencer im Markt zu halten, schreibt Barbara Engels in einer IW-Studie<\/a>. Bereits jetzt verdienen laut Umfragen allein 500.000 Menschen der Generation Z ihren Lebensunterhalt als Influencer. Hinzu kommen noch Influencer anderer Generationen, und Influencer aus dem Ausland \u2013 unter diesen Annahmen d\u00fcrfte der Markt als ges\u00e4ttigt angesehen werden.<\/p>\n

Gleichzeitig ist die Branche in Bewegung: Neue Influencer gewinnen Follower, \u00e4ltere verlieren sie, oder zumindest ihre Aufmerksamkeit. Eine l\u00e4ngere Karriere als Influencer bestreiten zu k\u00f6nnen, ist nur den wenigsten verg\u00f6nnt. Aber: Influencer sind nur ein Teil der Wertsch\u00f6pfungskette. Unternehmen, die Influencer monetarisieren, ihnen eine Plattform bieten oder an Audio- und Videoinhalten mitarbeiten, sind Teil eines wachsenden Marktes. „Junge Menschen, die sich f\u00fcr eine Karriere als Influencer interessieren, sollten sich bei der Berufswahl eher an den angrenzenden Bereichen wie der IT-Branche orientieren\u201c, r\u00e4t IW-Digitalisierungsexpertin Barbara Engels. „Die Chancen stehen schlecht, dauerhaft als Influencer Geld zu verdienen.\u201c<\/p>\n

\u00dcbrigens, nicht dass ich falsch verstanden werde: Ich mag viele Blogs und Vlogs, sie sind oft sehr unterhaltsam und auch n\u00fctzlich, z.B. wenn Dir jemand erkl\u00e4rt, was in der chinesischen Gebrauchsanleitung steht oder wie man eine Artemide Tizio aus den 70er Jahren auf LED umr\u00fcstet. Die Betreiber haben einfach Spa\u00df und vermutlich, wie das Finanzamt sagt, keine Gewinnerzielungsabsicht. Da sind immer nette Sachen dabei, aber ein ernstzunehmender Berufswunsch sollte das in meinen Augen f\u00fcr junge Menschen mit Perspektive auf die Zukunft nicht sein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wer heutzutage einigerma\u00dfen geradeaus in ein Mikrofon oder eine Kamera stammeln kann, f\u00fchlt sich bald zum Influencer berufen. Ein Drittel aller zwischen 1997 und 2010 in Deutschland geborenen Menschen will seinen Lebensunterhalt als Influencer verdienen, sagen Studien. Das Institut der deutschen Wirtschaft warnt indes: Die Aufmerksamkeit des Pubkikums l\u00e4sst sich nicht beliebig steigern. Ach ja,… Continue reading →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[4,5,6,7,9,604,13],"tags":[38,469,794,796,571,572,125,165,798,514,795,797,266,290,301],"class_list":["post-4006","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-manager-und-ethik","category-markte","category-medien","category-moneten","category-netzkultur","category-wirtschaft","category-zettelkasten","tag-blogs","tag-digitalisierung","tag-follower","tag-generation-z","tag-influencer","tag-instagram","tag-internet","tag-marketing","tag-monetarisierung","tag-plattform","tag-podcasts","tag-tiktok","tag-videos","tag-werbung","tag-youtube"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paO4gW-12C","jetpack_likes_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":3607,"url":"https:\/\/mmmblog.de\/?p=3607","url_meta":{"origin":4006,"position":0},"title":"Influencer – die digitalen Prostituierten?","author":"rolf","date":"11. 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