{"id":4058,"date":"2023-01-12T15:25:54","date_gmt":"2023-01-12T14:25:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mmmblog.de\/?p=4058"},"modified":"2023-01-12T15:25:54","modified_gmt":"2023-01-12T14:25:54","slug":"messenger-news-statt-vierfarb-flyer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mmmblog.de\/?p=4058","title":{"rendered":"Messenger-News statt Vierfarb-Flyer?"},"content":{"rendered":"
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Foto: Rolf Wenkel<\/figcaption><\/figure>\n

Geht Euch das auch so? Jede Woche flattern mir mindestens zehn aufwendig gedruckte Vierfarb-Flyer des Einzelhandels ins Haus: HIT, Aldi, Rewe, Penny, Lidl, dazu noch ein Baumarkt, ein Elektromarkt, ein Getr\u00e4nkegro\u00dfhandel, mindestens zwei M\u00f6belh\u00e4user und ein K\u00fcchenstudio. Allerdings: Rund sieben von zehn Prospekten wandern bei mir sofort in die Tonne. Ungelesen. Muss das sein?<\/strong><\/p>\n

Der K\u00f6lner Handelsriese REWE hat mal ausrechnen lassen, was die bunten Prospekte f\u00fcr seine bundesweit rund 3.700 Filialen an Ressourcen verschlingen: \u00dcber 73.000 Tonnen Papier, 70.000 Tonnen CO2 <\/sub>, 1,1 Millionen Tonnen Wasser und 380 Millionen Kilowattstunden Energie pro Jahr, schreibt RWE in einer Pressemitteilung<\/a>.<\/p>\n

Jedes Jahr landen im Schnitt 40 Kilo an Papierprospekten in den Briefk\u00e4sten der Republik. Das geht auch anders: Ob REWE, Aldi, Obi, Toom oder Netto \u2013 sie alle planen, die gedruckten Handzettel langfristig durch digitale Kommunikation ganz oder teilweise zu ersetzen. Im Gespr\u00e4ch sind besonders Messenger-Dienste wie WhatsApp, weil die auf fast jedem werberelevanten Endger\u00e4t verf\u00fcgbar sind.<\/p>\n

Ganz offensichtlich wollen die gro\u00dfen Handelsketten mindestens zwei, wenn nicht gar drei Fliegen mit einer Klappe schlagen: Die Umstellung auf digitale Werbekan\u00e4le wie Newsletter oder Messenger-Dienste gilt als modern und zukunftsorientiert, ist also gut f\u00fcr\u2019s Image, man kann sich als gr\u00fcn, umweltbewusst und nachhaltig darstellen, weil man Ressourcen einspart, was auch gut f\u00fcr\u2019s Image ist, und man spart nebenbei noch die Kosten f\u00fcr Papier und Energie, die dank des Kriegsverbrechers in Moskau in schwindelnde H\u00f6hen steigen.<\/p>\n

Besonders forsch preschte der K\u00f6lner Handelsriese RWE nach vorn \u2013 mit der Ank\u00fcndigung, zum 1. Juli diesen Jahres den Druck und den Vertrieb der bunten Prospekte ganz einzustellen. Indes. \u201eNur eine Woche nach Bekanntgabe (\u2026) ruderte man in K\u00f6ln zur\u00fcck. Die H\u00e4ndler k\u00f6nnen selbst entscheiden, ob sie mitmachen oder nicht\u201c, hei\u00dft es in einem Newsletter der EHI Retail Institute GmbH<\/a>, dem Forschungsinstitut des deutschen Einzelhandels in K\u00f6ln.<\/p>\n

\u00dcberhaupt muss man sich die Frage stellen, ob man klima- und ressourcentechnisch so viel einspart, wenn die digitalen Prospekte demn\u00e4chst im digitalen Messenger-Briefkasten und nicht in der Papiertonne landen. Es gibt Sch\u00e4tzungen, wonach der digitale Datenverkehr weltweit f\u00fcr etwa zwei Prozent der globalen CO2 <\/sub>\u2013Emissionen verantwortlich und damit in etwa mit der Luftfahrtbranche vergleichbar ist. Und man kann ruhig davon ausgehen, dass gut die H\u00e4lfte der digital verursachten CO2<\/sub> \u2013Emissionen auf das Konto der digitalen Werbung und des Marketings geht. Das ist gewiss keine quantit\u00e9 n\u00e9gligeable.<\/p>\n

Allerdings macht das EHI Retail Institute auch auf einen nicht zu untersch\u00e4tzenden Vorteil aufmerksam: \u201eDer Versand der Angebotsprospekte \u00fcber Whatsapp hat den Charme, dass die Kund:innen aktiv zustimmen m\u00fcssen. Durch das Opt-in trennen sich Spreu und Weizen. Au\u00dferdem bildet diese Variante der digitalen Kundenbindung die Grundlage f\u00fcr das Sammeln von Daten und Bilden von Nutzerprofilen \u2013 nat\u00fcrlich DSGVO-konform.\u201c<\/p>\n

Ja, ja, das w\u00e4re eine sch\u00f6ne Zukunftsvision: Null Werbung, es sei denn, ich habe ausdr\u00fccklich zugestimmt. Die Zukunft jedoch, so f\u00fcrchte ich, wird eine andere sein: Ich werde digital mit Werbung zugeballert \u2013 und muss trotzdem 40 Kilo Papierprospekte pro Jahr entsorgen. Hybrid-Strategie nennt man das denn wohl unter den Marketingexperten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Geht Euch das auch so? Jede Woche flattern mir mindestens zehn aufwendig gedruckte Vierfarb-Flyer des Einzelhandels ins Haus: HIT, Aldi, Rewe, Penny, Lidl, dazu noch ein Baumarkt, ein Elektromarkt, ein Getr\u00e4nkegro\u00dfhandel, mindestens zwei M\u00f6belh\u00e4user und ein K\u00fcchenstudio. Allerdings: Rund sieben von zehn Prospekten wandern bei mir sofort in die Tonne. Ungelesen. Muss das sein? 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