{"id":875,"date":"2009-08-18T22:52:26","date_gmt":"2009-08-18T20:52:26","guid":{"rendered":"http:\/\/mmmblog.de\/wp\/?p=875"},"modified":"2009-08-18T22:52:26","modified_gmt":"2009-08-18T20:52:26","slug":"875","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mmmblog.de\/?p=875","title":{"rendered":"Wirtschaft in Online-Medien – stark gefragt?"},"content":{"rendered":"

Folgende Pressemitteilung flatterte uns heute ins Haus: „Hinter den 16 relevantesten deutschen Angeboten f\u00fcr Wirtschaftsberichterstattung im Internet stehen Online-Redaktionen von zwei bis sieben Redakteuren. Im Verh\u00e4ltnis zur Gesamtredaktion, die aus sechs bis hundert Festangestellten besteht, weisen die Online-Wirtschaftsres\u00adsorts eine vergleichsweise niedrige personelle Ausstattung aus. Dies ist das Ergebnis einer Studie des Instituts f\u00fcr Publizistik und Kommunikationswissenschaft an der FU Berlin im Auftrag des Ernst-Schneider-Preises der deutschen Industrie- und Handelskammern. Der Vorsitzende des Ernst-Schneider-Preis e.V., Walter Richtberg, h\u00e4lt diese Ausstattung in der heutigen Zeit f\u00fcr „ungen\u00fcgend\u201c.<\/p>\n

Die Anbieter von Wirtschaftsthemen sind \u00fcberwiegend etablierte Medienmarken aus Print und Fernsehen: Spiegel Online, die Online-Ableger w\u00f6chentlicher Printtitel wie Focus, Zeit, Stern, \u00fcberregionale Zeitungen wie Welt, F.A.Z., S\u00fcddeutsche Zeitung, das reichweitenstarke Angebot von Bild, die Websites der Wirtschaftspresse Handelsblatt, Manager Magazin, Financial Times Deutschland und Wirtschaftswoche, sowie die Fernsehnachrichtenanbieter ARD, n-tv, N24 und als einziges reines Onlinemedium die Netzeitung. Bei der Wertung blieben Medien unber\u00fccksichtigt, die entweder von der kommerziellen Werbereichweiten- und Nutzungsforschung nicht erfasst werden, einen unterdurchschnittlichen redaktionellen Anteil haben oder bei typischen Suchabfragen nicht unter den ersten 20 Treffern rangierten.<\/p>\n

Wirtschaftsberichterstattung hat im Internet eine besondere Bedeutung gewonnen. Sie stellt bei online vertriebenen Nachrichtenangeboten einen Schwerpunkt dar, w\u00e4hrend die Muttermedien st\u00e4rker auf nationale und internationale Politik fokussieren. Die befragten Online- Wirtschaftsressorts erstellen ein Angebot, das sich aus Beitr\u00e4gen des Muttermediums, aus Agenturmeldungen (zusammen 75 bis 90 Prozent) und selbst recherchierten Geschichten zusammensetzt. Dieser Anteil origin\u00e4rer, f\u00fcr das Internet geschriebener Artikel variiert je nach Medium. Er betr\u00e4gt durchschnittlich rund 20 Prozent des Wirtschaftsangebots.<\/p>\n

Online-Wirtschaftsberichterstattung erreicht eine andere Zielgruppe als die klassischen Wirtschaftsmedien. Die befragten Anbieter von Wirtschaftsinformationen gaben an, dass ihre durchschnittliche Zielgruppe im Netz meist \u201em\u00e4nnlicher\u201c, j\u00fcnger und gebildeter als das klassische Stammpublikum ist. Interesse finden besonders popul\u00e4re Wirtschaftsthemen, zum Beispiel aktuelle und vertiefende Nachrichten zur Wirtschaftskrise. L\u00e4ngere Texte mit Hintergr\u00fcnden k\u00f6nnen ebenfalls hohe Abrufzahlen aufweisen. Kommentare werden im Internet h\u00e4ufig gelesen. Leitartikel gelten als \u201eKlick-Granaten\u201c. Alle Anbieter versuchen, onlinespezifische Potenziale zu erschlie\u00dfen. Dazu z\u00e4hlen multimediale Darstellung, Aufbereitung von Strukturwissen, Angebote an den Nutzer zur Antwort und zum Meinungsaustausch in Blogs und Foren sowie Nachrichtenabonnenments.<\/p>\n

Der Studie zufolge hat User Generated Content, also Informationen und Meinungen der Nutzer, bei Wirtschaftsinformationen eine eher geringe Bedeutung. Das gilt auch f\u00fcr Wirtschafts\u00adblogs, die \u00fcberwiegend Servicecharakter haben und Informationen zum Thema Geld, Kredit, Versicherungen geben. Eine Ausnahme bildet das umfassende Angebot von Wikipedia, das aufgrund fehlender redaktioneller Verantwortung nicht in die Untersuchung einbezogen wurde.“<\/p>\n

Soweit die Pressemitteilung, weitere Informationen gibt es hier. <\/a> Da kann man schon ins Gr\u00fcbeln kommen. Denn die Pressemitteilung tr\u00e4gt die \u00dcberschrift: „Wirtschaft in Online-Medien stark gefragt“. Genau diesen Nachweis bleibt die Untersuchung aber schuldig. Wie sollte man das auch messen, wenn die Top-Drei-Suchbegriffe einschl\u00e4giger Suchmaschinen sich auf Sex, Porno und Erotik beschr\u00e4nken?<\/p>\n

Traurig ist auch, dass unsere Wirtschaftsredaktion mit ihrem Online-Angebot <\/a> nicht erw\u00e4hnt wurde, obwohl wir uns beileibe nicht verstecken brauchen. Wir sind zwar auch nur sechs bis sieben RedakteurInnen, aber unser Anteil an selbst recherchierten Geschichten macht mindestens 80 Prozent aus – t\u00e4glich. Und unsere Podcasts behaupten sich bei iTunes fast jeden Tag unter den ersten sechs Angeboten. Mal Platz eins, mal Platz sechs. <\/p>\n

Auch f\u00fcr uns gilt wohl die Regel: Du kannst so guten Content produzieren wie du willst, wenn Google dich nicht bemerkt, bist du nichts. Dar\u00fcber komme ich aber erst recht ins Gr\u00fcbeln. Denn schlie\u00dflich haben wir nicht nur eine Hauptabteilung, sondern sogar eine Direktion „Neue Medien“. Und eine Marketingabteilung haben wir auch. Also bitte: Wovor m\u00fcssen wir uns verstecken?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Folgende Pressemitteilung flatterte uns heute ins Haus: „Hinter den 16 relevantesten deutschen Angeboten f\u00fcr Wirtschaftsberichterstattung im Internet stehen Online-Redaktionen von zwei bis sieben Redakteuren. Im Verh\u00e4ltnis zur Gesamtredaktion, die aus sechs bis hundert Festangestellten besteht, weisen die Online-Wirtschaftsres\u00adsorts eine vergleichsweise niedrige personelle Ausstattung aus. 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